EDITO n°169- Janvier - Février - Mars 2012
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“Niches“ et “liens“, les valeurs sûres de demain
Le début d’année est toujours une période riche en bilans et perspectives d’avenir. En l’occurrence, les pronostics vont bon train pour 2012. Et très peu sont optimistes. « Nous sommes peut être au bord d’une nouvelle crise économique » disait Dave Trerotola, ?? d’Invista, fin septembre déjà. Le poids des dettes publiques et la multiplication des décotes des pays européens par les agences de notation ne le contredisent hélas pas…
Plus que jamais, il faut resserrer les rangs autours de son cœur de métier. « Il ne faut pas penser “macro“ mais “micro“ marchés » assure l’économiste espagnol Frenando Trias de Bes (?? au Guardian ??). En lingerie, comme vous le savez, ce sont en effet les micro marchés qui enregistrent les meilleurs performances. Outre le shapewear —dont nous nous étions largement fait l’écho sur de nouveaux articles comme le maillot de bain et le collant dans notre numéro de juillet 2011—, les bonnets profonds mais aussi les vêtements d’intérieur polyvalents, qui se portent également à l’extérieur, sont des marchés porteurs. Nous faisons le point dans cette édition sur ces deux micro-marchés et leur évolution à la fois au niveau de l’offre et de la demande.
Vous découvrirez également dans ce magazine les liens qu’entretient la lingerie avec ces phénomènes que sont les réseaux sociaux, Facebook en tête. Car les marques savent, tout comme vous, que le client final est demandeur de liens sociaux, extra-commerciaux par essence, et de dialogue. C’est là la valeur-ajoutée des marques pour demain (et la vôtre). Aussi le mieux que l’on puisse vous souhaiter, pour 2012, est une année riche en nouveaux liens !
Valérie Charier
Rédactrice en chef
“Niches“ and “links“, tomorrow’s gilt-edge securities
The beginning of the year is always a period which pregnant with assessments and perspectives for the future. In this case, the forecast are many for 2012. And very few are optimistic ones. “We may be on the verge of a new economic crisis” said Dave Trerotola, ?? from Invista, at the end of September already. The public debts are weighting heavily and the multiplication of the European countries downgrading by the rating agencies do not contradict him, unfortunately...
More so than ever, it is imperative to strengthen positions around the core of the trades. “We have to drop that ‘macro’ markets thinking and go for ‘micro’ markets instead”, states the Spanish economist, Fernando Trias de Bes (??). In the lingerie field, as you all know, those which are recording the best performances are indeed the micro markets. Apart from the shapewear —which we gave reports at great length of new items such as swim suits and tights in our July 2011 issue—, the deep caps, but also the polyvalent in-door clothes, which may also be worn outside, are growth markets. We are summing up the situation, in this edition, as regards those two micro markets and their evolution both on offers and demands.
In this magazine you will also find the links between the lingerie sector and such phenomena as the social networks, led by Facebook. Since the brands are aware, just like you, that the end customer is seeking social links, which are extra commercial ones in essence, and dialogue. This is the actual added value of the brands for tomorrow (and yours). Therefore the best we can wish you for 2012 is a year pregnant with new links!Valérie Charier
