EDITO n°162- mai-juin-juillet 2010
Yves Moritz
Directeur de la Publication // PublisherSee English version below
La lingerie masculine est en croissance !
Dans cette édition de Créations Lingerie, vous trouverez un dossier sur la lingerie masculine qui vous donne, en particulier, les chiffres très encourageants de ce marché. En effet, en France, de 2008 à 2009, le marché a augmenté de 6 % en volume et de 5 % en valeur, ce qui peut faire pâlir de jalousie le marché de la lingerie féminine !
Comme il y a pratiquement autant d’hommes que de femmes sur terre, théoriquement le marché de la lingerie masculine devrait égaler en importance celui des dessous féminins… Cela dit, l’importance d’un marché dépend aussi du budget consacré par habitant. Pour ce qui est du marché de la lingerie masculine, la consommation par homme en France est passée en moyenne de 30 à 31,60€ par an entre 2008 et 2009. Certes, cela reste très inférieur au budget annuel d’une Française, même si ce dernier a régressé de 98 à 93€ entre 2008 et 2009.
Les hommes, à l’instar des femmes, ne se réapprovisionnent plus uniquement quand leur dessous sont usés… Les évolutions que l’on constatait il y a 20/25 ans sur le marché de la lingerie féminine s’observent maintenant sur le marché masculin. Au-delà du confort et du côté pratique, l’aspect séduction prend de plus en plus d’importance dans les motivations d’achat.
Concernant la distribution, face à cette demande croissante de produits mode dans la lingerie homme, certains détaillants en lingerie féminine peuvent s’interroger sur l’évolution de l’offre de leur point de vente. Doivent-ils y introduire totalement ou partiellement de la lingerie pour hommes, porteuse d’un nouveau chiffre ? D’autant que donner à l’homme le prétexte d’entrer dans un point de vente de lingerie pour s’équiper lui-même peut aussi lui donner la possibilité d’acheter de la lingerie féminine, alors que sinon, il n’aurait pas osé rentrer dans cette boutique !
Yves Moritz
Yves Moritz - ymoritz@club-internet.fr
Men’s lingerie is marking an upward trend!
In this issue of Créations Lingerie, you will find a report on men’s lingerie which gives, in particular, very encouraging figures for this market. In fact, between 2008 and 2009, the market in France increased by 6% in volume and 5% in value, which can make the women’s lingerie market green with envy.
As there are practically as many men as women on our planet, theoretically, the men’s lingerie market should be the same size as the women’s underwear market… This having been said, the size of a market also depends on the budget devoted to it per inhabitant. As regards the men’s lingerie market, consumption per man in France rose on an average from € 30 to € 31.60 per year between 2008 and 2009. Admittedly, this remains much lower than a French woman’s annual budget, although this dropped from € 98 to € 93 between 2008 and 2009.
Men, like women, do not buy new underwear only when they need to replace old items … The changes noted 20/25 years ago on the women’s lingerie market can now be seen on the men’s market. Quite apart from comfort and the practical aspect, seduction is becoming increasingly important as a reason for a purchase.
Concerning distribution, faced with this increasing demand for fashion products in men’s lingerie, some women’s lingerie retailers are thinking about changing the offer in their sales outlets. Should they totally or partially introduce men’s lingerie to boost sales? Especially as, by giving men a pretext for going into a lingerie store to buy something for themselves, they also have the opportunity to buy women’s lingerie, which they would not have done previously since they would not have dared to go into such a store!Yves Moritz
